Elektroniikkaa poikkeuksellisen halvalla myynyt PelaajaStore ehti toimia vain muutaman päivän ennen kuin verkkokauppa ilmoitti lopettavansa. Epätavallisen halvat hinnat, muuttuneet maksutavat, erikoiset yritystaustat ja Verkkokauppa.comin tuotteisiin liittyneet epäselvyydet olivat jo sitä ennen saaneet suomalaiset tietotekniikkaharrastajat tutkimaan kaupan taustoja. Lopputuloksena syntyi poikkeuksellinen verkkokauppatapaus, jossa myös somevaikuttajien vastuu kaupallisista yhteistöistä on noussut keskusteluun.
PelaajaStore.fi ilmestyi Suomen elektroniikkakaupan markkinoille elokuun lopussa näyttävästi. Uusi verkkokauppa lupasi myydä muun muassa pelikonsoleita, Applen tuotteita, tietokonekomponentteja ja muuta kulutuselektroniikkaa hinnoilla, jotka olivat paikoin selvästi vakiintuneita jälleenmyyjiä edullisempia.
Kauppa avattiin 28. elokuuta 2026. Jo muutamaa päivää myöhemmin PelaajaStore ilmoitti lopettavansa toimintansa. io-techin mukaan toiminta ehti jatkua vain viisi päivää. Lyhyestä historiasta huolimatta tapauksesta ehti syntyä melkoinen vyyhti.
Liian hyvää ollakseen totta?
Ensimmäiset kysymykset herättivät PelaajaStoren hinnat. Esimerkiksi PlayStation 5 Pro -konsolia kaupattiin 300 kappaleen avajaistarjouserässä 749 eurolla, minkä lisäksi kaupan kymmenen prosentin kampanjakoodilla hinnaksi jäi 674,10 euroa. TechBBS-keskustelussa tuotteen tavanomaiseksi hinnaksi arvioitiin tuolloin noin 949 euroa.
Kyse ei ollut vain yksittäisestä sisäänheittotuotteesta. io-techin mukaan valikoimassa oli suuria määriä muun muassa PlayStation 5 Pro -konsoleita, iPhoneja, MacBookeja, näytönohjaimia, keskusmuisteja ja puhelimia. PelaajaStore itse mainosti avaavansa kaupan ”Euroopan halvimmilla hinnoilla”.
Poikkeuksellisen alhainen hinta ei tietenkään itsessään tarkoita, että verkkokaupassa olisi jotakin epäilyttävää. Uusi toimija voi esimerkiksi hyväksyä hetkellisesti hyvin pienen katteen saadakseen asiakkaita ja näkyvyyttä. PelaajaStoren tapauksessa kysymyksiä alkoi kuitenkin kasaantua useita samanaikaisesti.
Maksutavat muuttuivat nopeasti
Yksi näkyvimmistä varoitusmerkeistä liittyi maksamiseen. io-techin mukaan verkkokaupassa pystyi aluksi maksamaan tavallisilla korttimaksuilla, Klarnalla, MobilePaylla, tilisiirrolla sekä kryptovaluutoilla. Muutamassa päivässä vaihtoehdot vähenivät siten, että jäljelle jäi tilisiirto. Myös tilisiirron saaja ja tilinumero vaihtuivat useita kertoja. Yhdessä vaiheessa maksun saajana oli espoolainen toiminimi, jonka päätoimiala oli sähköurakointi, samalla kun käytössä ollut pankkitili oli belgialainen.
Kuluttajan kannalta ero maksutavoissa on merkittävä. Luottokortilla maksamiseen liittyy kuluttajansuojan kannalta huomattavasti parempi turva tilanteessa, jossa maksettua tuotetta ei toimiteta. Suora pankkisiirto on tässä suhteessa ostajalle olennaisesti riskialttiimpi.
TechBBS-keskustelun alkuperäisessä tarjousviestissä ostajia neuvottiinkin jo varhaisessa vaiheessa käyttämään mahdollisuuksien mukaan luottokorttia tai Klarnaa.
Verkkokauppa.com huomasi erikoisen yksityiskohdan
Tapauksen ehkä kiinnostavimpia yksityiskohtia liittyy Verkkokauppa.comiin. PelaajaStoren valikoimassa oli Blackstorm-tuotemerkin tuotteita. Blackstorm on Verkkokauppa.comin oma tuotemerkki, mutta Verkkokauppa.com kertoi Iltalehdelle, ettei sillä ollut sopimusta PelaajaStoren kanssa eikä yhtiön tietojen mukaan tuotteita ollut myöskään myyty suoraan PelaajaStorelle.
Lisäksi Verkkokauppa.comin brändi- ja viestintäpäällikkö Lauri Kutila arvioi Iltalehdelle, ettei PelaajaStore voisi myydä tuotteita ilmoittamillaan hinnoilla tekemättä tappiota. Iltalehden haastatteluun viitataan myös tapauksesta käydyssä laajassa verkkokeskustelussa.
TechBBS:n käyttäjät tekivät samalla toisen mielenkiintoisen havainnon. PelaajaStoren verkkokaupassa käytettyjen tuotekuvien tiedostonimien kerrottiin olevan identtisiä Verkkokauppa.comin kuvien kanssa ja sisältävän jopa Verkkokauppa.comin omia tuotenumeroita. Se ei vielä kerro, mistä tuotteet olisi ollut tarkoitus hankkia, mutta lisäsi ymmärrettävästi kysymyksiä kaupan toimintamallista.
Mikä yritys PelaajaStoren takana oli?
Verkkokaupan taustalla oli huhtikuussa 2026 perustettu PelaajaStore Oy. io-techin selvityksen mukaan yhtiön taustalla olivat yritystietojen perusteella vuonna 1994 syntynyt Igor Korkin sekä vuonna 1957 syntynyt turkulainen nainen. Yhtiön suomalaiseksi osoitteeksi oli ilmoitettu helsinkiläisessä kerrostalossa sijaitseva osoite Luuvaniementie 4 C 89. Saksassa ilmoitettu osoite puolestaan sijaitsi Frankfurtin pankkikeskuksessa osoitteessa Taunustor 1.
Erikoisuudet eivät päättyneet tähän. Huhtikuussa perustetun yrityksen ensimmäinen tilikausi oli io-techin mukaan päätetty jo toukokuussa. Yritykselle ilmoitettiin 258 362 euron liikevaihto ja 57 819 euron voitto sekä 55 prosentin omavaraisuusaste. Näin uuden yrityksen poikkeukselliset talousluvut olivat yksi niistä asioista, joita TechBBS-yhteisö alkoi selvittää.
Mainontaan oli panostettu näkyvästi
PelaajaStore ei näyttänyt ulospäin pieneltä, hiljaisesti aloittavalta verkkokaupalta. Yritys mainosti io-techin mukaan Instagramissa, mutta näkyvyyttä hankittiin myös huomattavasti suuremmista medioista. PelaajaStoren bannerimainoksia nähtiin muun muassa Ilta-Sanomien ja Helsingin Sanomien verkkosivuilla, ja televisiomainoksia esitettiin MTV3:lla.
Lisäksi yritys teki kaupallista yhteistyötä suositun tubettajan Justus ”Laeppa” Jokisen kanssa. Jokisen Laeppavika-kanavalla on noin 300 000 tilaajaa, ja PelaajaStore näkyi hänen YouTube-sisällössään sekä Twitch-lähetyksissään. Yhteistyöhön kuului myös affiliate-järjestely ja Jokisen seuraajille tarkoitettu kymmenen prosentin alennuskoodi.
Tämä nostaa tapauksen tavallista verkkokauppakohua kiinnostavammaksi myös vaikuttajamarkkinoinnin näkökulmasta. Suuren yleisön silmissä tunnettu sisällöntuottaja toimii väistämättä jonkinlaisena luottamuksen välittäjänä, vaikka juridisesti kaupallisen yhteistyön tekeminen ei tietenkään tarkoita, että vaikuttaja vastaisi automaattisesti yhteistyökumppanin kaikesta toiminnasta.
Laeppavika lupasi korvata seuraajiensa mahdolliset menetykset
TechBBS:ssä käydyn keskustelun perusteella yhteistyöstä syntyi myöhemmin vielä poikkeuksellinen käänne. Foorumilla referoidun Twitch-lähetyksen mukaan Jokinen olisi luvannut, että hänen alennuskoodiaan käyttäneet asiakkaat saavat joko tilaamansa tuotteen tai menettämänsä rahat hänen omasta pussistaan.
Tässä vaiheessa on tärkeää erottaa toisistaan vahvistetut tapahtumat ja keskustelupalstalla esitetyt tulkinnat. TechBBS:ssä on esimerkiksi pohdittu tällaisen lupauksen mahdollista oikeudellista merkitystä, mutta kyse on keskustelijoiden arvioista, ei tuomioistuimen tai viranomaisen kannasta.
Tapaus nostaa silti esille kiinnostavan kysymyksen vaikuttajamarkkinoinnista: kuinka pitkälle kaupallista yhteistyötä tekevän vaikuttajan pitäisi selvittää mainostamansa yrityksen taustoja etenkin silloin, kun tuotteita myydään hinnoilla, jotka poikkeavat voimakkaasti normaalista markkinatasosta?
PelaajaStore kertoi käyttäneensä dropshippingiä
PelaajaStore selitti poikkeuksellista toimintamalliaan lopettamisilmoituksessaan. Yrityksen mukaan kyseessä ei ollut perinteinen varastoa pitävä verkkokauppa, vaan toiminta perustui dropshippingiin eli suoratoimituksiin. Mallissa verkkokauppa ottaa asiakkaalta tilauksen, mutta varsinainen tuote lähetetään asiakkaalle ulkopuoliselta tavarantoimittajalta.
Dropshipping itsessään on täysin tavanomainen ja laillinen verkkokaupan toimintamalli. Se ei kuitenkaan yksin selitä erittäin matalia hintoja. Myös suoratoimituksessa jonkun täytyy hankkia myytävä tuote, minkä lisäksi liiketoiminnasta syntyy maksu-, markkinointi-, asiakaspalvelu-, logistiikka- ja muita kustannuksia.
PelaajaStoren tapauksessa juuri yhtälö poikkeuksellisen halpojen hintojen, suurten ilmoitettujen tuotemäärien ja uuden yrityksen välillä herätti TechBBS-yhteisössä epäilyksiä.
Lopettamisen syyksi ilmoitettiin ”disinformaatiokampanja”
Syyskuun ensimmäisinä päivinä tapahtui sitten jotain poikkeuksellista: vasta muutaman päivän ikäinen verkkokauppa ilmoitti lopettavansa toimintansa.
PelaajaStore ja lopettamistiedotteen allekirjoittanut hallituksen jäsen Igor Korkin perustelivat päätöstä internetissä levinneellä laajamittaisella disinformaatiokampanjalla. Yrityksen mukaan keskustelu oli johtanut yhteistyösopimusten päättymiseen ja tuhonnut verkkokaupan liiketoimintaedellytykset.
Yhtiö ilmoitti samalla, että jo tehdyt tilaukset toimitetaan asiakkaille, vaikka uusia tilauksia ei enää oteta vastaan. TechBBS-keskustelun mukaan verkkokauppa oli ennen sulkeutumistaan ilmoittanut toimitusten alkavan 14. syyskuuta. Tämä päivämäärä tekee tapauksesta edelleen keskeneräisen.
Jos asiakkaat saavat tilaamansa ja maksamansa tuotteet sovitusti, yksi keskeisimmistä PelaajaStoreen kohdistuvista epäilyistä menettää pohjaansa. Jos tuotteita ei toimiteta eikä maksettuja rahoja palauteta, tilanne muuttuu olennaisesti vakavammaksi.
Oliko kyse huijauksesta?
Tätä kirjoitettaessa PelaajaStorea ei ole syytä kutsua yksiselitteisesti huijaukseksi. TechBBS-keskustelussa kauppaa on epäilty voimakkaasti sellaiseksi, ja keskustelijat ovat kertoneet tutkintapyynnöistä ja rikosilmoituksista. Keskustelupalstalla on pohdittu myös mahdollisia petosrikoksia, mutta nämä ovat keskustelijoiden näkemyksiä.
Julkisuudessa käytettävissä olevien tietojen perusteella ei ole tässä vaiheessa vahvistettua viranomaisratkaisua siitä, että PelaajaStore olisi syyllistynyt petokseen. Tämä ero on tärkeä.
Samalla tapahtumaketjussa on kiistatta poikkeuksellisen paljon sellaisia yksityiskohtia, joiden pitäisi saada verkkokaupan asiakas tarkistamaan tilanne ennen maksamista: erittäin alhaiset hinnat, uusi yritys, muuttuvat maksutavat ja tilinumerot, suuriksi ilmoitetut tuotemäärät, epäselvyydet tuotteiden hankintakanavista sekä verkkokaupan sulkeutuminen vain muutaman päivän toiminnan jälkeen.
Seuraava tärkeä päivämäärä on 14. syyskuuta
PelaajaStore-tarinan kiinnostavin osa saattaa olla vielä edessä. TechBBS:n alkuperäisen keskustelun mukaan kauppa ilmoitti ennen sulkeutumistaan, että tilausten toimitukset alkavat 14. syyskuuta. PelaajaStore puolestaan vakuutti lopettamisilmoituksessaan jo tehtyjen tilausten tulevan toimitetuiksi. Siksi juuri toimitusten toteutuminen on seuraava konkreettinen asia, jota tapauksessa kannattaa seurata.
Samalla PelaajaStore toimii jo nyt hyvänä muistutuksena siitä, että näyttävä mainonta ei itsessään todista verkkokaupan luotettavuutta. Mainos tunnetussa mediassa, televisiossa tai suositun vaikuttajan kanavalla kertoo ennen kaikkea siitä, että mainostilaa tai kaupallista yhteistyötä on hankittu.
Kun täysin uusi verkkokauppa tarjoaa haluttua elektroniikkaa huomattavasti muita halvemmalla, tärkein kysymys ei lopulta ole se, kuinka paljon tarjouksessa voi säästää. Tärkeämpi kysymys on, mistä hintaero syntyy.
—
Pääkuva on luotu tekoälyllä.